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Connaissez-vous les 10 marques de beauté les plus populaires au monde?
Avec sa ligne de soins et maquillage destinée aux ados, Millie Bobby Brown est entrée directement à la cinquième place du top 10 des marques de cosmétiques.
© DRLa plateforme Cosmetify établit chaque trimestre un hit-parade des 200 marques les plus demandées sur le Net. Elle croise pour cela plusieurs données: le nombre de requêtes via les moteurs de recherche, le nombre de followers sur les réseaux sociaux et l’engagement des marques envers leur clientèle. Voici les 10 gagnants du dernier classement 2019.
10. Foréo
Année de naissance: 2013
Nationalité: suédoise
Le cerveau: Filip Sedic. Cet ingénieur suédois originaire de Bosnie a révolutionné le nettoyage du visage avec son appareil sphérique Luna. En 2012, sa femme Yvana commence à utiliser la soit-disant meilleure brosse de nettoyage du moment, sans grande satisfaction, au contraire, l’état de sa peau se péjore. Filip Sedic s’intéresse au cas et constate qu’il n’y a guère d’alternative sur le marché. Il conçoit alors sa propre brosse, baptisée Luna en raison de sa forme arrondie. L’appareil a reçu depuis plus de 100 prix et, en 2017, il s’en vendait un toutes les trois secondes dans le monde.
Il l’a dit:
«Mon approche du design est l'amélioration perpétuelle. Notre esthétique, simple mais frappante, se base sur la fonction et la forme. Cela se traduit au quotidien par l’alliance du confort, des résultats optimaux et, finalement, de la confiance en soi, qui est au cœur de notre mission en tant que marque», explique-t-il au magazine «Forbes».
Produit culte: souvent qualifié d’Apple de la beauté, Foreo s’est imposé avec son appareil de nettoyage du visage innovant sur tous les plans: la forme (arrondie), la matière (silicone) et la technologie (les vibrations soniques). L’emblématique Luna a désormais deux comparses, une brosse à dent (ISSA) et un outil de massage pour le visage (UFO).
9. Maybelline
Année de naissance: 1915
Nationalité: américaine
Le cerveau: Thomas Lyle Williams. Ce jeune entrepreneur s’est inspiré des gestes de beauté de sa soeur Mabel pour inventer le mascara au début du siècle dernier. Celle-ci utilisait un mélange de vaseline et de poudre de charbon pour accentuer ses cils et ses sourcils. Il crée le premier mascara en “cake”, un pain solide conditionné dans une petite boîte rectangulaire accompagnée d’une brosse, qu’il vend par correspondance. Il baptise sa marque Maybelline, contraction de Mabel et vaseline. Maybelline a été longtemps une entreprise familiale. Elle fait partie du groupe L’Oréal depuis 1996.
Ils l’ont dit:
«Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline». En VF: «Elle a quelque chose en plus. C’est peut-être Maybelline».
Le slogan a marqué les années 90, accompagnant des pubs vendant le rêve américain incarné par Christy Turlington.
Produit culte: si la marque était concentrée sur le maquillage des yeux, elle s’est ensuite développée dans les rouges à lèvres et tout ce qui va avec. Le mascara Great Lash lancé en 1971 est toujours dans l’assortiment et reste l’un des plus vendus au monde, grâce à son efficacité à petit prix.
8. Rude Cosmetics
Année de naissance: 2016
Nationalité: américaine
Le cerveau: la marque semble sortie de nulle part et ne communique pas sur ses fondateurs, dont on sait juste qu’il sont basés à Los Angeles. Elle revendique juste le droit à «un maquillage pointu, de grande qualité et à prix abordable» ou «makeup with an attitude», rude signifiant littéralement malpoli. Comme la plupart des enseignes ciblant les générations Y et Z, elle est cruelty free, valeur très importante pour ces consommateurs avertis.
Ils l’ont dit:
«Que vous optiez pour un look naturel, audacieux, féroce ou impertinent, notre but est simplement de laisser votre imagination s’exprimer librement sans regrets. Ne regardez jamais en arrière, toujours vers l’avant!», selon leur site internet.
Produit culte: les palettes pour les yeux avec des fards néon. Les looks présentés sur Instagram sont très visuels et excentriques, façon drag-queens des années 90.
7. Jeffree Star Cosmetics
Année de naissance: 2014
Nationalité: américaine
Le cerveau: Après une carrière peu concluante dans la musique, Jeffree Star lance sa chaîne Youtube autour du maquillage. Au bord de la faillite personnelle, il crée une courte ligne de maquillage (3 rouges à lèvres) sous son nom, en 2014, et continue ses vidéos dans lesquelles il teste de nombreuses nouveautés. Son look extrême et son franc-parler séduisent les make-up junkies du Web. Son compte en banque explose en même temps que le nombre de followers (15,7 millions sur Insta, 17,2 sur YouTube)
Il l’a dit:
«Je suis fier de m’être fait moi-même. Quand j’ai abandonné la musique, j’avais littéralement 400 fr sur mon compte en banque. Je rêvais d’avoir ma propre ligne de maquillage, et personne ne croyait en moi, personne ne voulait m’aider. C’était très décourageant, mais je n’ai jamais abandonné. Je veux que vous reteniez ceci: ne renoncez jamais à vos rêves, aucun rêve n’est trop grand. Et me voilà aujourd’hui dans le top 10 des marques américaines!» (Youtube)
Produit culte: Ses palettes de fards à paupières qu’il manie avec brio dans ses tutorials, pensées pour assurer côté tenue, application et créativité. On trouve ses produits en Suisse, chez Marionnaud.
6. Kylie Cosmetics
Année de naissance: 2015
Nationalité: américaine
Le cerveau: Kylie Jenner. La cadette de la fratrie Kardashian-Jenner est une redoutable femme d’affaires. Après la soudaine célébrité du reality show autour de sa famille, “Keeping up with de Kardashians”, Kylie a enchaîné les partenariat dans la mode jusqu’à la création de sa propre gamme de maquillage. Son succès est sans précédent, son statut d’influenceuse n’est pas usurpé avec ses 158 millions de followers. A 22 ans, «Forbes» l’a épinglée comme la plus jeune milliardaire dans le monde de l’entreprenariat.
Elle l’a dit:
«En grandissant, j’avais l’impression qu’il n’y avait pas de place pour l’erreur, que je n’avais pas le loisir de me tromper. Bien sûr, vous avez besoin de faire des erreurs pour grandir et apprendre, mais pour moi c’est un peu différent parce que le monde entier me regarde et scrute la moindre de mes actions.»
Produit culte: les kits crayon + rouge à lèvres mats qui permettent d’obtenir une bouche comme tatouée, sa marque de fabrique.
5. Florence by Mills
Année de naissance: 2019
Nationalité: américaine
Le cerveau: Millie Bobby Brown. A bientôt 16 ans, l’actrice anglaise révélée par «Stranger Things» sait exactement ce qu’elle veut. Fonceuse, elle n’avait pas l'intention d'attendre 10 ans avant de réaliser ses projets. Soumise aux longues séances de maquillage depuis sa pré-adolescence, elle déplorait que les produits utilisés sur elle n’étaient pas formulés pour les peaux juvéniles et lui donnaient des boutons. Elle a donc créé Florence by Mills, du nom de son arrière-grand-mère, dont l’assortiment encore court permet de se mettre en valeur en toute légèreté tout en prenant soin de sa peau avec douceur.
Elle l’a dit:
«Je crois qu’il y a un vide sur le marché des jeunes. Or, tout le monde mérite un bon départ avec sa peau. Je voulais créer quelque chose qui soit bon pour soi et amusant à utiliser, tandis que mon critère principal était un prix abordable [...]. Je ne suis pas une experte en dermatologie, je ne suis pas maquilleuse, je suis une actrice. Mais je désirais créer quelque chose que les gens puissent vraiment utiliser» («TeenVogue»
Produit culte: Ces petits blushes en pot à la texture crémeuse qui devient poudrée pour colorer délicatement les pommettes. Toutes les formules sont safe, vegan et cruelty free.
4. Yves Rocher
Année de naissance: 1959
Nationalité: française
Le cerveau: Yves Rocher, un jeune homme timide né à La Gacilly et passionné par le monde végétal. Dans le grenier d’une maison en pierres typiquement bretonne (qu’on peut visiter), il fabrique une pommade hémostatique à base de ficaire (oui, une crème contre les hémorroïdes), selon la recette transmise par une guérisseuse locale. Il développe un système de vente par correspondance pour écouler ce produit délicat. Son catalogue d’onguent, savons et tisanes s’étoffe jusqu’à devenir le géant qu’on connaît aujourd’hui. L’entreprise est toujours en mains familiales, dirigée par son petit-fils Bris, Yves étant décédé en 2009. Pionnier de la beauté verte, farouchement attaché la production locale, Yves Rocher est le premier employeur du Morbihan. Ses usines et son éco-hôtel-spa avec restaurant végétarien sont des modèles de développement durable. Les plantes les plus emblématiques de la maison (calendula, bleuet, camomille matricaire et romaine, arnica, mauve, ficoïde glaciale…) sont cultivées sur 60 hectares de champs bio.
Il l’a dit:
«On me dit pionnier, je n’ai fait que suivre la nature.» (site du groupe Rocher)
Produit culte: les crèmes pour les mains aux délicieux parfums et extraits botaniques.
3. MAC Cosmetics
Année de naissance: 1984
Nationalité: canadienne
Le cerveau: Frank Toskan. Une fois de plus, c’est le constat d’un manque qui pousse un entrepreneur à se lancer. Photographe et makeup artist, Frank Toskan constate que les produits de maquillage disponibles n’offrent pas les couleurs et les textures qui rendent bien sur papier glacé. Il manque également des nuances adaptées aux peaux ethniques. Il lance donc avec son associé, Frank Angelo, une marque de niche destinée aux professionnels. Les mannequins adorent et veulent ces produits pour elles, pour leurs copines, leurs soeurs, etc. MAC s’impose peu à peu dans les «departement stores». Les people l’adoptent également et le font savoir, de Madonna à Naomi Campbell en passant par Lady Di. Les bureaux déménagent de Toronto à New York et passent aux mains d’Estée Lauder dès 1994.
Il l’a dit:
«Rien de ce que nous avons fait n’était calculé. Tout est parti de ce que nous étions comme personne. Je ne pouvais pas comprendre pourquoi il y avait si peu de maquillage pour les femmes de couleur. J’avais de nombreux amis black, à l’image de la diversité dans la rue, spécialement à New York. Nous avons ainsi développé des couleurs qui marchent réellement sur tout le monde.» (Podcast Breaking Beauty)
Produit culte: Les rouges à lèvres, dont la série limitée Viva Glam est vendue chaque année sous le parrainage d’une star au profit de la MAC Aids Fund. Cette fondation vient en aide aux malades du Sida depuis 1994.
2. Anastasia Beverly Hills
Année de naissance: 1997
Nationalité: américaine
Le cerveau: Anastasia Soare, une esthéticienne roumaine émigrée à Los Angeles. Elle travaille dans un salon de beauté fréquenté par les top models de l’époque: Cindy Crawford, Naomi Campbell ou encore Stephanie Seymour. Son patron n’est pas content, car elle passe trop de temps à s’occuper de leurs sourcils. Persuadée que c’est un détail qui compte dans l’harmonie du visage, elle ouvre sa propre échoppe et c’est l’émeute, les gens font la queue pour avoir leur styling de sourcils. Elle développe sa propre méthode, inspirée du nombre d’or cher à Leonard de Vinci, qui définit la forme exacte adaptée à chaque morphologie. Elle lance, dès l’an 2000, du maquillage destiné aux sourcils. Dès 2013, elle est présente sur Instagram et Kim Kardashian lui offre un coup de pub en or en validant ses produits. Multimillionnaire, Anastasia a passé la main à sa fille Claudia.
Elle l’a dit:
«Il y avait une raison pour laquelle je suis venue dans ce pays. Je voulais en faire d’avantage, je voulais être importante, laisser une empreinte. Honnêtement, je n’ai jamais pensé que je pourrais avoir autant de succès. J’ai juste vu un besoin et j’aime les défis, c’est ma personnalité.» (The Cut)
Produit culte: la Dipbrow Pomade, un gel qui permet de redessiner et d’étoffer les sourcils. D’abord concentrée sur le regard, la marque a aujourd’hui plus de 480 références. On trouve Anastasia beverly Hills en Suisse chez Sephora.
1. Huda Beauty
Année de naissance: 2013
Nationalité: américaine
Le cerveau: Huda Kattan, une blogueuse beauté américaine d’origine irakienne. Déçue par son travail dans la finance, elle se tourne vers le maquillage, sa passion depuis qu’elle est toute petite. Sur les conseils de sa soeur, elle lance son blog et sa chaîne Youtube en 2010 et c’est toujours la même histoire: parce qu’elle ne trouve pas dans les magasins des faux-cils qui répondent à ses attentes, elle crée les siens en 2013 et se met à les vendre comme des petits pains, soutenue massivement par sa communauté (40,7 millions de followers Instagram, près de 4 millions sur YouTube). Elle vit à Dubaï avec son mari et leur fille Nour Gisele.
Elle l’a dit:
«Mes parents sont Irakiens mais j’ai grandi dans le sud des Etats-Unis où j’étais la seule arabe, la seule, même, à être légèrement bronzée. Je m’inspirais de la princesse Jasmine, dans «Aladdin» et m’identifiais à elle. J’adorais ses super longs cheveux et copiais son maquillage oriental: épais trait de crayon noir et cils volumineux.» («W Magazine»)
Produit culte: les faux-cils, qui restent son produit d’appel, bien que l’assortiment couvre désormais tous les segments. On peut acheter Huda Beauty en Suisse chez Sephora.
